La fotografía publicitaria se ha convertido en la actividad más importante dentro del sector fotográfico profesional. Todas las estrategias comerciales que tengan como fin, la venta de cualquier servicio o producto, necesitan una imagen para resultar eficaces y atractivas.

La fotografía publicitaria exige, técnica y creatividad a partes iguales, pero siempre dependerá de la funcionalidad implicita a los intereses comerciales, cuyo fin, no es otro que el aumento de las ventas. Si se consigue aumentar el número de ventas de una campaña, podremos valorar positivamente la capacidad persuasiva de la fotografía.

A diferencia de otros géneros, puede inspirarse en la realidad, pero lo que realmente representa una realidad diseñada, y construida. A diferencia de otros géneros fotográficos, aquí se construye, el momento y la escena, posteriormente el fotógrafo deberá trabajar para captarlos. Esta forma de construir las imágenes, acepta todos los recursos necesarios, para que la imagen sea la más apropiada para el éxito de la campaña.